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解读百度信息流创意撰写编辑

来自:创业通    发布时间:2017-09-25    浏览 :

 

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  丰富的流量平台固然重要,但结合好的创意才有理想的传播效果。我们查阅大量广告案例得出以下三点影响创意点击率的因素,分别从创意切入点、创意文案、创意视觉三点,希望通过这三点解析帮助你摆脱创意瓶颈,实现传播效果最优化。

  创意切入点:

  信息流创意九大切入点:产品功能、用户情感、消费人群、消费时机、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点。

  创意文案:

  天马行空的方案,总需要戳中消费者的痛点。

  创意视觉:

  在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

  一、巧用数字

  方法一:单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

  方法二:百分比修辞法(视觉冲击力、直观表达内容)

  方法三:连续数据修辞法(增加效果、加深印象)

  二、特殊符号

  方法一:括号书名号等用法(突出主题、锁定关键词)

  方法二:正常标点用法(带动用户情绪,为内容做铺垫)

  三、激发好奇

  方法一:特殊化修辞法(突出重点,吊足胃口)

  方法二:转折修辞法(营销反差心理,增加好奇)

  方法三:悬念好奇修辞法(激发好奇心)

  方法四:反差对比修辞法

  四、从众心理

  方法一:数字造势修辞法(通过数字营销舆论风向)

  方法二:明星造势修辞法(通过明星以及粉丝营销事件热度)

  方法三:情景造势修辞法(利用情景营销造热点事件)

  五、心灵鸡汤

  方法一:借用名言修辞法

  方法二:提升格调修辞法

  六、恐惧心理

  方法一:事实修辞法(用事实增加紧迫感)

  方法二:第二视角修辞法(通过另一个视角放大恐惧,激发需求)

  七、对号入座

  方法一:暗示修辞法(以暗示的方法迎合消费者心理激发好奇心)

  方法二:对比修辞法(通过对比与比较,满足消费者心理诉求)

  八、情感共鸣

  方法一:描述式修辞法(通过赞许和肯定的方式与用户产生共鸣)

  方法二:抒情式修辞法(通过情感的抒发与用户产生连接)

  方法三:拟人修辞法(用过任务语言感染用户)

  最后推荐三个实用的思维训练给大家:

  1、解决问题训练法。比如[没有一分钱,怎么吃到店里的面包],然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。

  2、换一种说法。[我爱你],看看有多种说法。[好开心],又可以如何表达。

  3、看图说法。找一个简单的图,然后集合图片的信息写上几句产品创意。

  提一下,没事别做什么头脑风暴。一个人训练,比一群人瞎掺合强太多了。

  去执行你的创意吧,哪怕一个小点子。出来了,可能就成了真正的大创意了。

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